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中国年轻女性成为日本旅游的主要力量

2020/01/23

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日本游

????? 中国在访日游客中的存在感正在提高。2019年中国访日游客人数达到959万人,占整体的3成,占消费的份额接近4成。消费意愿突出的中国游客的增长对日本经济的贡献不小,但旅游内容方面偏重于以年轻女性为中心的购物。让游客体验日本优异之处的“体验型消费”如果不增长,东京奥运会后的持续性将出现不安。

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????? “我想去景色漂亮的地方泡温泉,还想穿穿可爱的日本浴衣”,26岁的上海的女性公司职员黄某打算今年春节假期去秋田县的乳头温泉。据说她是看了“抖音”上的短视频后决定了这次旅游。

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????? 眼下,访日游客的增长得到中国年轻女性的支撑。2019年中国游客比上年增加14.5%,达到约959万人。在2018年的调查中,整体的4成以上是20~39岁的女性。

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????? 观察2019年的消费额,中国游客人均约为21.3万日元(约合人民币1.3万元),比全球平均高出约5.5万日元(约合人民币3428元)。尤其是用于购物的开销达到约10.9万日元(约合人民币6794元),是平均水平的2倍。虽然所谓的“爆买”被认为已经降温,但中国游客的存在感依然突出。

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????? 但是,中国游客的存在感越是提高,课题也越浮出水面。与上海的黄女士不同,中国游客以购物为主要目的而到日本旅游的人不在少数。结果,这些游客集中于城市地区,难以吸引他们前往日本地方城市。

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在大阪黑门市场购物休闲的中国游客(大阪市中央区)

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????? 要宣传日本作为旅游地的魅力,焦点是“体验型消费”,但目前存在力不从心的一面。在访日游客消费中,“娱乐服务费”所占的比例2019年仅为3.9%。经济合作与发展组织(OECD)成员国平均为12%(2016年),与日本存在3倍的差距。

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